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烏龍山百合涼茶品牌形象之誤
作者：肖力之 日期：2008-12-1 字體：[大] [中] [小]
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今日見長沙公交車身上，有烏龍山百合涼茶的廣告，見了之后頗想談談。
自從王老吉火了，大家又一涌而上，和氣正算還比較好的，其他什么白云山，什么的根的就多了去了，都記不住。這烏龍山百合涼茶估計也是瞧上這股子熱鬧了。
從品牌名稱來說，烏龍山百合涼茶是比較好的。
烏龍山因電影《烏龍山剿匪記》而知名度極高。隨著去歲今年回舊趨勢下，許多電視臺對此片的重播，勾起了觀眾的記憶。同時此片精湛的演技，獨具的湘西風味，還有那些在時下思維中看來不失智慧的形象，也使得烏龍山具備很高的美譽度。
百合涼茶很好的區隔了市場，在已經日漸飽和的市場中，這樣的名稱更加容易為產品開拓一塊市場份額。
去年湖南衛視的臺制大片《血色湘西》趁《恰同學少年》之風，又火了一把。雖然《血色湘西》部分演員演技有欠缺，但是秀麗的湘西風光和近年來的鳳凰、張家界旅游熱不謀而合的起到了共振共進的作用�！堆嫖鳌穼ο嫖髀糜纹鸬搅宋幕膫鞑ィP凰和張家界的風光對《血色湘西》起到了風景鋪墊的作用。
烏龍山百合涼茶邀請《血色湘西》中穗穗的扮演者來做產品形象代言人，可以說是非常精妙的一個契合。然而，又出問題了。問題又出在執行的細節上。
電視劇中那個穿著湘西少女民族服裝的穗穗不見了。取而代之的是一個滿頭長發，身穿現代白色裙的女孩。如果不是旁邊用文字注明：《血色湘西》穗穗。我壓根認不出這個女孩是誰。有了那幾個字，受眾當然知道了。但是請問，這是在推廣產品呢，還是花錢告訴大家，穗穗換上現代衣服就是這個樣子，請大家記住了。
產品請名人明星做代言，主要是借助他們的知名度和美譽度，以及與知名度和美譽度相配套的標簽，如熒幕角色，形象，臺詞等，從而帶動產品的銷售，累積產品的品牌價值。如果在做宣傳的時候反而去掉了這些名人明星標簽性的東西，弄成了一個‘無人識’，然后再用文字告訴大家，這是某劇中的某演員。套用陳凱歌一句話：人不能XX到這地步。
在品牌的路上，中國不缺乏創意的思維，但是在執行力和細節上很難到位，于是眼高手低成了中國廣告界一大通病，粗枝大葉成了廣告常見現象。
肖力之，80后策劃和網絡推廣人。郵箱：cscoo@qq.com